有多少人不知道自己所用的床单，枕头和毛巾的牌子，据调查，中国约有70%的人不了解自己家床品的牌子或者根本不想了解，因为对他们来说，对床品的理解还停留在浅显的阶段，并不了解品牌的内涵和价值，以为只要盖着保暖就行了，没有对面料和舒适性的追求和对比。这就造成了家纺终端销售出现乱减价的现象，因为顾客只买便宜的不买好的。
这就需要家纺企业在做宣传时更有张力一些，在灌输消费者品牌意识时需要强势的突入，不仅是请明星走过场，突出唯美的气氛。广告中也要有解析家纺成分，突显家纺使用价值的内容。强调价值点和亮点，让消费者欲罢不能。
广告可以有利于品牌意识的灌输，需要创新元素的注入。在销售终端，体验式营销也有利于消费者更好的了解家纺品牌的价值。有些家纺企业虽然在做品牌，但根本无法说服消费者购买自己的产品，如果有记者让企业老板用1分钟说服消费者购买自己的产品，这些老板根本无从下嘴。原因在于没有差异化优势。差异化优势是被消费者看重的，为什么我要选择品牌，选择你的品牌，你就该有足够的实力说服。
家纺市场需要品牌的刺激，需要让消费者认识到品牌的价值，从而使家纺市场走入高附加值，高利润率的良性循环。
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